摘要：
... 开年才半个月，苹果便官宣降价，是新春优惠活动，还是卖不动了？“作为首发购买的用户，现在真是后悔莫及，心中的后悔简直无法用言语来表达。” 某首批从官网购买iPhone 15 Pro Max的用户无奈说道。
从破发到主动降价
1月15日，苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。其中，苹果官方今年也加入了天猫年货节活动，零点起，天猫Apple Store官方旗舰店上线“迎新春限时优惠”活动，全线Apple产品官方直降，达到苹果官方渠道的全网底价。
据悉，相比官网的500元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的iPhone折扣力度更大。在 1月17日晚8点-31日期间，天猫Apple Store旗舰店iPhone 15全系列券后优惠1000元，到手4999元起，比苹果官网便宜500元，还可叠加使用12期分期免息，每天仅需13元左右。
这一降价引发了网友热烈讨论。有网友表示“不买立省5000（元）”，亦有网友表示“还是太贵了，支持国产”。
新春优惠活动，苹果每年都会搞，但这次有点不一样，不仅优惠力度较大，优惠产品还有最新一代 iPhone。而且iPhone 15系列的降价幅度之大，堪称“跳水式”，首次跌破五千大关，最低仅需4949元。这不仅让消费者感到惊喜，也让整个智能手机市场为之震动。毕竟，在很多人心中，苹果一直是高端、昂贵的代名词。但现在，iPhone 15系列的售价档位已经降低了一个层次，这无疑大大降低了消费者的购买门槛。
相比较多年前的一机难求，首销当天凌晨排队，现在的iPhone早已失去了当时的那种新奇感，也少了许多让消费者买单的理由。2023年9月22日，iPhone15系列正式开售，普通版开售当天即破发。
苹果市值被微软超越 押注新增长点
就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在过去一年中市值增长超1万亿美元的微软超越。根据道琼斯市场数据，微软市值上一次领先于苹果是在2021年11月。
自从进入2024年以来，巴克莱银行（Barclays）、投行Piper Sandler和投资机构Redburn Atlantic先后下调苹果股票的评级，认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高。
研究机构Counterpoint Research今年发布的一份数据也显示，2023年，苹果在高端智能手机市场（批发价在600美元以上）的份额从75%降至71%，而三星的市场份额从16%升至17%，华为的市场份额从3%升至5%。
苹果也在试图押注新增长点。2月2日，苹果将在美国市场推出研发投入许久的首款可穿戴式混合现实头显设备Apple Vision Pro，起售价3499美元。这是库克极为重视的一款产品。库克曾表示，这款设备标志着计算技术新时代的开端，“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。”
降价的背后，卖不动了？
虽然苹果每年都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。按照苹果的调性，不会无缘无故去做促销。
降价背后，是苹果iPhone系列产品销量的大幅下滑。华尔街投行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中称，2024年第一周，iPhone在华销量同比下降30%。
谈及苹果此次的降价促销行为，IDC中国高级分析师郭天翔分析称：“首先要确认的是，此次的降价只是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量。该优惠活动会持续多久，以后是否还会促销并不确定。其次，一直以来iPhone15系列在电商平台上都有优惠，双十一之后优惠也都持续，甚至优惠力度更大。最后，今年一开始的时候苹果已经首先对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。综合来说，主要还是本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。”
郭天翔还表示：“中国品牌当前在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大压力。但不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠后，依然会吸引较多消费者购买。”
如今，苹果降价，压力也给到国产手机厂商们。对于华为、小米和OV等国产手机来说，苹果的这波降价，也给了渠道商进一步下调价格的空间，必然会对国产旗舰产品的销售造成影响。
